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全新产品路线突围
对将来被选中的新总裁来说,2008年摩托罗拉员工的士气能否重振,仍是决定未来一年上任与否的关键。而在摩托罗拉手机部门内部,这种情绪相对乐观,因为摩托罗拉全球总部已经将手机业务重新崛起的时间表定在了2009年。
“从科技角度来讲,移动通信下一个时代已到临界点,各种技术都已经成熟,摩托罗拉手机希望通过系列产品来挽回颓势,音乐手机、相机手机、智能手机、刀锋系等列新产品下半年还会陆续推出。” Jeremy Dale看起来非常自信,而他手中拿着的拍照手机可以拍出能做影展的照片,这点也让他有些得意。
该款500万像素手机能否成为摩托罗拉复兴的旗舰产品呢?仍很难说,毕竟对手诺基亚很早就在此频频发力,也得到了市场的认可。“我们与摩托罗拉公司签署了一份长达10年的合作协议,ZN5仅仅只是这段长久旅程的开始。我们的目标是要为用户提供一款好的拍照手机,简单易用是我们的第一宗旨。”柯达移动事业部总经理Brian Marks先生表示,随着ZN5产品的推出,两个老牌美国公司的硬件、软件以及互联网策略可以有机结合, 摩托罗拉也希望从高端产品复苏中恢复元气。
“下半年我们还会推出类似苹果iPhone手机的大触摸屏产品,今年年底前完成10%的市场占有率不成问题。” 任伟光透露。
不过目前对摩托罗拉来说,有两个问题要解决:一是跟利润挂钩的多媒体手机,要有完全的软件、芯片平台才能更具竞争力;二是全球现在增长最快的是WCDMA制式的3G低端机,这也是摩托罗拉比较弱的地方,不过摩托罗拉正在重新研发一款比较低端的系列。
当然,中国市场一直是摩托罗拉的重要根据地,尤其是中国的TD发展在即,拥有4亿手机用户的中移动加速了TD的布局,摩托罗拉自然希望能挤上中国3G的快车道。
“重组后运营商间的竞争将更加激烈,未来运营商介入终端定制将比现在多很多,终端厂商的竞争格局也会发生变化,他们的经营模式也会发生改变。”任伟光表示,双模甚至三模手机会有很大的市场需求,摩托罗拉就可以利用在3G方面的技术,去抢占竞争对手的客户和市场。
据任伟光透露,摩托罗拉的TD-SCDMA手机已经发货。“未来三个月摩托罗拉将推出七款新的手机产品,今年第四季度还会有更多的新产品出来,如果能把2009年的产品拉到2008年年底,就可以赶上圣诞、春节的销售旺季。”这对于摩托罗拉的销售业绩相当重要。
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