7月11日，从西雅图到悉尼，消费者充斥着苹果公司的经销店，希望购买苹果首发的3G版iPhone。这款众所期待的3G版iPhone在前一版本的基础上升级了触摸屏技术，导航工具，以及更快的英特网下载速度。

　　但是，3G版iPhone最大的卖点是网上的各种iPhone软件安装包的发布，包括游戏、电子书、查找好友工具，以及上百种其它应用软件，给iPhone的使用者带来更多的实用功能和乐趣。苹果公司与7月10日开放了这种网上服务。

　　针对多种设备开发

　　由众多的开发者组成的社区可以围绕手机操作系统开发出众多独特的应用软件。他们并不会消除手机制造商以及网络运营商之间的竞争，并尽量避免消费者购买iPhone手机，并选择AT&T等运营商。据咨询公司M:Metrics的调查，持有强大功能的手机用户更需要下载各种应用软件，而非观看视频或者使用手机上网。而影响人们选择3G版iPhone手机的最大因素是网上商店App Store的出现，Envisioneering公司的咨询师Richard Doherty如是认为。

　　今年Sprint公司为三星Instinct手机投入1亿美元进行市场营销。7月8日，Sprint公司宣布展开围绕Instinct手机的应用软件开发的竞赛，优胜者将获得23,000美元的奖金。现在，软件开发者开发出用于Instinct手机的软件，投放市场时并不再需要为Sprint公司支付任何费用。“这项措施缩短了开发软件的时间，并且降低了开发费用，”Sprint的软件平台管理总监John Schuler说，“这就好像邮政与联邦快递的差别。”

　　手机应用程序的开发者并不把开发程序局限于某个特定型号的手机，“任何开发者需要开发出适用于多种手机平台的应用软件，”Ulocate公司的市场部副总Dan Gilmartin说，“我们看到Sprint公司在Instinct手机营销上成功，我们也想参与其中。”于是，uLocate公司开发了适用于iPhone和Instinct两款手机的应用软件。Avaian证券的分析师Matt Thornton估计从6月19日Instinct手机的首发开始，Sprint的销售额已经达到150,000部。

　　苹果的对手参与APPS游戏

　　Iconfactory开发出为iPhone定制的叫做Twitterific的应用软件，让用户通过手机访问microblogging工具Twitter。但是，该公司准备向其它公司提供这款软件，比如HTC的Dream手机，网络运营商是T-Mobile，并且定制Google-led手机开源联盟资助的Android操作系统。Iconfactory公司首席执行官Craig Hockenberry说：“我喜欢在新的平台上以不同的方式做事。作为一个小的软件开发商，我们应该紧跟市场。”

　　同时，全球最大的手机制造商诺基亚为其Mosh网上手机商店投资了上百万美元，用户可以在Mosh比较评论手机，下载免费的游戏、视频和其它的手机应用程序。自从Mosh网站六月中旬开放以来，应用软件的下载量已经达到四千万次。而诺基亚提供的软件并没有为特定机型定制，适用于各种手机。诺基亚论坛负责开发软件的副总认为，这种策略更合理。

　　黑莓手机制造商Research In Motion将于八月首次举行黑莓手机应用程序开发会议。同一天，苹果公司开放了应用程序网上商店，索尼爱立信手机则与Handango公司达成协议，使用后者的应用程序网上商店。

　　应用程序上网商店参差不齐

　　索尼爱立信将开放Handango的InHand网上商店，提供150,000多种应用程序，包括Xperia X1触摸屏手机。“针对不同的零售商，我们有不同的网上商店，”Handango的首席执行官Bill Stone说，“索尼爱立信想让用户拥有不同的体验。”

　　就像现实中的商场，不是所有的应用程序，不管是网上商店还是手机质量都会参差不齐。“在使用效果上不同的产品之间存在着差距。”NPD分析师Ross Rubin说。一些手机仍然提供有限的几款游戏，以及日历功能，并且只有少量的应用软件是针对触摸屏开发的。

　　再者，就是针对iPhone手机应用软件开发的资金投入。风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers准备投资1亿用于iPhone和iPod触摸屏应用程序的开发。“iPhone仍然是最好的开发平台。”Kleiner Perkins的合作者Matt Murphy说。

　　但是，Mruphy也承认开发者不会永远关注iPhone手机的应用软件的开发，“不久，他们将延伸到其它开发平台。”