随着移动互联网的发展，继报纸、广播、电视和互联网之后，以手机等移动终端为传播载体的第五媒体正在崛起。由第五媒体研究中心发布的《第五媒体行业发展报告》显示，截至今年(2010年)10月底，中国手机用户规模已达8.43亿，手机网民数近3亿，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60%的人口。第五媒体研究中心名誉主任艾丰认为，第五媒体的崛起是新时代的大趋势：

艾丰：第五媒体的应用逐渐的多样化，过去一想到手机，那就是打电话，但是现在已经有了手机门户、手机电视、手机阅读、微博等等多种形式，手机报的用户现在也以亿来计算。微博用户已经超过了5000万，第五媒体的产业产值也数以千计，这个产业上的企业也已经成为产值和盈利很多的企业。

《第五媒体行业发展报告》总结了第五媒体的特性，包括受众的广泛性、传播途径的多样性、传播的及时性等等。而移动2.0论坛主席、在电信/移动/互联网领域拥有多年从业经验的王利杰在谈到第五媒体的特性时，用了一个词“颠覆”。在王利杰看来，第五媒体是具备了前面四大媒体各种优秀特质而产生的最新媒体。

王利杰：第五媒体有很多关键的特性，也是我们在第五媒体时代创业需要重视的。比如它是一种个性化的媒体，如果一个媒体对单独读者个体都很了解的话，他给你的内容就会非常的精准。

还有就是在第五媒体上可以面向小众提供服务，比如在手机上可能10个人就可以成为一个小众，它可以共同收听，或者是订阅某一类的信息，而这个信息的源可能是个人，而不是一个机构，仅仅是一个个人，这就是类似于新浪微博这样一个平台，在手机上带来的第五媒体的尝试。

在展望第五媒体的未来发展时，《第五媒体行业发展报告》预计，到2015年，中国手机网民规模将达到10.6亿，渗透率接近77%。尽管发展前景远大，但仍有不少问题有待各方面合力解决。这其中既包括受众群体的隐私保护问题，也包括不实信息、垃圾信息和有害信息的治理问题。而移动2.0论坛主席王利杰提出，第五媒体时代的信息过剩也是从业者需要帮助用户解决的问题。

王利杰：现在我们不是缺信息，而是信息太多，不知道看什么，每天花两个小时看新闻媒体内容，发现里面有70-80%都是重复的，东抄西抄，这也对我们行业提出要求，如何向用户提供比较精准、精确不重复的、有价值的信息。

终端的复杂化，智能手机发展肯定是越来越复杂，我们的任务就是让复杂的手机变得越来越操作，但是如何让用户操作起来还是得心应手，这是我们行业里面每个从业者需要思考的问题，包括我们的产品，我们媒体上的一些内容产品如何设计，这都是现在很多公司现在面对的一些难题。