背景解读

新年新气象，手机也来“辞旧迎新”

2011的曙光已经照亮了大地。新年伊始，破旧迎新是理所当然的。通信市场也没有错过这场热闹，随着市场新品频出、价格日日走低，不少用户都开始选择换机：手机、电脑、数码相机等等都进入了更新换代的时刻。消费者忙得不亦乐乎，商家也乐得喜笑颜开。而作为2010年移动互联网市场上最耀眼的明星，智能手机同样也赶上了这股风潮，其势如破竹的发展势头，也让手机市场掀起了一股更新换代之风。

据市场调研公司IDC的一份报告显示，全球智能手机发货量在2010年第三季度增长了90%，在前3个季度中，全球智能手机发货量为2亿部，与2009年同期的1.2亿部相比，年度增长率高达67%。中国市场发展势头同样喜人。随着iPhone、Android等智能手机的加速渗透，我国智能手机市场的规模不断扩大。同期，智能手机在中国的销量达2220万部，销售额近500亿元。据了解，2010年全球手机产品的销量约为14亿部，其中智能手机的销量约占20%。与不断扩大的规模遥相呼应，智能手机的价格开始逐渐走低。另外，与传统手机相比，智能手机拥有更完善的性能以及更富于人性化的设计。这一切都让智能手机成为消费者眼底心里的宠儿，并开始一步步统治终端消费市场。

技术上，从全球范围来看，3G技术和3G产品已经被越来越多的运营商接受，而运营商接受3G技术背后，则是大批消费者开始转向3G业务并使用3G服务。3G服务和3G应用的发展反过来又促进了智能手机市场的发展。

从市场上看，智能手机市场可谓老将新兵齐聚，新品频出。苹果iPhone市场上大行其道，频频缺货的产品引得众多粉丝翘首期盼；一度落魄的摩托罗拉力推Android战群，成功扭转市场颓势，Moto XT800也因此成为市场上又一款耀眼的终端明星；PC届的老大微软也不甘寂寞，力推Widows Phone 7，希望复制电脑市场成功；而中兴华为所推出的多款千元智能手机，更是将曾经高高在上的智能手机拉下了神坛，使其以更“和蔼可亲”的面貌走入寻常人家。另外，音乐手机、云手机、3D手机等新品也陆续崭露头角，越来越细分的市场，愈来愈精益求精的产品，以及日益丰富多彩的软件服务，都让智能手机市场上的纷争大戏演绎得更加精彩。而纷繁热闹的背后，是智能手机在市场逐日攀升的人气与用户忠诚度。

可以预见，在2011年，随着智能手机硬件性能的不断升级，软件服务的日益改善，还有价格的逐步走低，智能手机必将在市场上掀起一股令人惊叹的“辞旧迎新”潮。换机潮已经来临，而日渐增长的市场需求，必将让这场换机之风愈演愈烈。

原因分析

纷纷扰扰，手机换血缘起何处？

新年伊始，各大手机厂商相当给力，手机新品纷至沓来。外型变身、功能翻新，手机升级换代的步伐日益加快。一方面随着3G时代来临，手机市场尤其是智能手机市场规模不断扩大，科技不断进步，各种新技术新应用层出不穷，3G市场的飞速发展加速了手机的更新换代步伐；另一方面人们的需求越来越高，随着收入的增多，迫切需要提高生活水平和生活质量，而在激烈的竞争下，手机产品的价格也越来越低，更促进了新产品的更新速度。

2010年12月21日，中国移动终端部副部长何志力在“2010中国手机产业发展大会”上表示，2011年智能手机销量有望成为增长最快的一年，增长规模预计达22%，比2010年增长55%。2011年智能手机市场规模将达到1亿。同时，消费人群主要在18岁到30岁之间在校学生或者对移动应用有较高的需求度的商务人士和一些年轻人士。

业内人士指出，在手机极速更新换代的今天，外在的花样已有山穷水尽之势，主要赖以争夺市场的是应用上的巧心思。正所谓是3G时代应用为王，而支撑越来越丰富应用内容的只能是更丰富的手机终端。可以说3G时代丰富的应用内容，引发了新一轮的手机换血风潮。

3G时代手机的加速更新换代一方面反映了信息时代背景下人们对技术革新和技术应用的依赖性日益提高，另一方面3G时代新的消费观念对人们的日常生活也产生了越来越重要的影响。据相关调查，人们更换手机的周期已由过去的3-5年缩短至18个月左右，且更新换代的速度还在加快。另有调查数据显示，当前智能手机用户购买目前所用机型的时间集中在2008-2010三年间，而在2011年中打算更换手机的智能手机用户比例高达80.3%，非智能手机用户有换机打算的比例更是高达90.2%。尽管这其中2006-2008年购买智能手机者中2011年打算更换手机的比重最大，均在90%以上，但是2009、2010年购买智能手机的用户中2011年有换机倾向的比例也分别达到了81.3%、63.3%。可见，在产品、技术更新换代加速的情况下，手机产品的生命周期较以往已经大大缩短，其中包括价位相对较高的智能手机。

此外，以往高高在上的智能手机现在也逐渐放下身段，慢慢“飞入寻常百姓家”了。早在2009年底，中国电信就打出了“千元智能手机”概念，进入2010年，联通和中国电信又分别在6月和9月，联合中兴、华为等手机厂商发布了千元Android手机，将入门级智能手机的最低门槛定在了990元。

在3G时代飞速发展的今天，随着科技的进步、应用的发展以及人们对品质与享受愈来愈高的追求，手机产品的更新换代也会不断发展，越来越快。　　

换机益处

雨露均沾，手机更新换代几多利好？

智能手机早已不是什么新鲜词儿，很大一部分消费者在选购手机时首选智能手机。说到智能手机的兴起需要回溯到上个世纪末叶，摩托罗拉在1999年岁末推出了智能手机鼻祖天拓A6188，时间飞逝，近年来随着技术的发展，智能手机的更新换代频率越来越快，Android、苹果正日渐渗透我们的生活。

利好消费者。对于消费者来说，在选购智能手机时除了功能外要考虑的另一个因素就是价格，智能手机的更新换代潮给手机市场带来的最直接的影响就是不断跳水的价格战。智能手机不断更新，娱乐性与功能性更加强大，与此形成对比的是价格的不断缩水。各大品牌为了迎合消费者日益增长的手机需求，纷纷革新产品，智能手机如雨后春笋涌现于市场，为了增强竞争力，降低价格就成了个商家首选的促销方式。前不久，中电信宣布推出首批两款采用Android2.1操作系统的千元3G智能手机，华为C8500和中兴N600，价格均为990元，目前市场反应不俗。

蕴含无限商机。换机潮的到来，对各大手机厂商而言，无疑是一个绝佳的掘金机会。无论是软件厂商还是硬件厂商，都可借机分羹。而云计算等新技术的推广，也因此有了更广阔的平台载体。力促3G发展。可以说3G的日益成熟，为智能手机插上了想象的翅膀，任何你想得到的功能都可以在智能手机中实现。但是，反过来说，正式由于智能手机功能的不断强劲，也为3G的发展铺平了道路。3G能够在全球范围内更好地实现无线漫游，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，而智能手机功能的齐全将3G由理想变为了现实。手机平台的海量用户规模、成熟付费渠道正在成为了各大互联网巨头的新宠，因为它们终于看到了更快实现盈利的新渠道。试想，如果智能手机技术的发展跟不上3G的脚步，无论3G有多成熟、市场前景有多好，都只是镜花水月海市蜃楼。可以说智能手机的飞速更新，为3G的全面普及铺平了道路。

打造智能生活。智能手机正在改变着人们的生活，手机从一种通讯工具一跃变成了生活必备品，上网、听音乐、看视频、阅读、玩游戏……这些原本是PC的专利，但是现在早已被智能手机瓜分了市场，正因为手机的携带方便以及智能手机技术革新，越来越多人已离不开手机。中国社会科学院社会所研究员沈崇麟指出，中国手机人口已超过8亿，真正进入了千家万户，成为中国社会生活的“开门”第八件事。智能改变着生活，生活因智能而更美好。智能手机在更新换代功能的同时，也让我们的生活发生翻天覆地的变化。