厂商抢攻新年市场，终端牛市带来商机

　　“手机科技日新月异”已是老生常谈，业界公认的是，手机的智能化势不可挡。智能手机市场正在已一种惊人的速度飞速前进。据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，2010年第四季度全球智能手机总销量达到创纪录的9400万部，同比增长率达到了惊人的75%。而据IT行业分析公司In-Stat的预计，到2015年，智能手机的全球销售量将突破8.5亿部。中国市场同样成为智能手机发展的沃土。2010年我国3G用户已接近5000万，预计到2011年，这个数字将突破1亿。持续增长的3G用户群必将产生强大的购买力，这对手机厂家来说是个千载难逢的机会。

　　在此背景下，新年伊始，智能手机市场就呈现出一种百花齐放的态势：数千上万元一部的高端机不乏人追捧，千元以下的平价机老百姓同样喜闻乐见，泊来机、本土机、山寨机各行其道，几乎都能从“智能手机”这桌饕餮盛宴上分一杯羹。

　　百花齐放各有惊喜，或引新一轮换机潮

　　提到智能手机，就不能不提到苹果iPhone。即使“信号门”等负面事件也没有阻挡iPhone4的火爆销售。据《华西都市报》报道，目前市面上的16G的iPhone4几乎处于断货脱销的情况。不得不承认，苹果的品牌经营出类拔萃，它改变了手机作为快速消耗品的定位，而将其变成一种时尚。一款裸机仅售4999元的iPhone4短期内被炒到6999元还供不应求，消费者的观念是不是理性不去评论，但苹果经营之成功已无可指摘。

　　苹果的成功也引发了连锁反应。一是越来越多的企业准备或已经涉足智能手机市场。华硕近日面向内地市场推出首款基于Android系统的SMART智能手机A10。此外，全球前四大PC厂商——惠普、宏碁、戴尔和联想亦已全部进入智能手机市场。二则是“苹果模式”被放在了显微镜下。无论是终端设计配置还是品牌经营理念，“苹果模式”都成了研究对象，被各家企业分析、模仿及至追赶。这也造成了两个后果，智能手机市场竞争日趋激烈，手机新品层出不穷。

　　无论是运营商还是终端厂家，近期常提的一个口号就是“与iPhone抗衡”，事实也的确如此。在国外和苹果能一较高下的黑莓成功引入，但市场反应稍显冷淡，目前运营商已试水开放个人业务，未来能否后来居上值得关注。从外型配置到操作感受都可“比拟iPhone”的魅族M9在市场上同样引发了“苹果式”热潮，尽管早前M8风波以停产告终，但仍有不少“魅粉”期待其能再创国产智能机的辉煌。中国电信联手摩托罗拉新近推出的DroidX ME811同样是一款堪比iPhone的超级智能手机。4.3英寸的超大电容触控显示屏、1.2GHz高速CPU等顶尖配置令其可操作性十足。值得一提的是，目前北京电信正针对该款机型推出优惠礼包，礼包价格4880元，包含该型号手机一部以及4880元话费，相当于“0元购机”。此外，也有消息称摩托罗拉ATRIX 4G也将于今年初上市，消费者有望抢先体验4G。

　　同时，由于杀手应用缺失，当前智能手机“软实力”的竞争就显得更加激烈，手机操作平台也成为智能手机竞争的另一个主战场。在这一方面，传统巨头诺基亚和塞班系统正在走向末路，目前Android可谓风头出尽，与苹果形成分庭抗礼之势。市场研究机构尼尔森最新报告显示，在过去6个月时间购买智能手机的美国用户中，购买Android产品的用户所占比例已达到40.8%。日前闭幕的国际消费电子展期间，摩托罗拉、HTC、索尼爱立信、中兴通讯、华为、戴尔和宏碁等终端厂商均发布或展示了其最新的Android智能手机。

　　无论是终端上的新品迭出，还是操作平台上的二虎相争，都预示着一点，新一轮换机潮即将来临。

　　高端平价各行其道，厂家应以用户为本

　　但在这一轮需求风暴中，运营商和手机厂商要想脱颖而出，产品质量和用户感受至关重要。质量保障自不必说，终端针对客户群、价位等都是构成用户感受的关键一环。在细分用户群体方面，目前智能手机的一大发展趋势就是产品竞争力从硬件向功能的转移。比如台湾厂商宏达电(HTC)近日就在在巴塞罗那世界移动通信大会上宣布与Facebook合作，推出两款Facebook品牌手机，中国电信早前也宣布推出X920等五款天翼3G音乐手机……

　　而从产业链的角度来说，智能手机要发展，必然要有高、中、低不同档次的产品推出。正如《经济日报》所分析的，“高端智能手机打品牌，低端手机冲锋陷阵，中档产品稳住阵脚，争取在高中低领域都有一两款做“排头兵”方是取胜之道。在这一方面，三大运营商都下足了功夫。除了高配置明星机型相继推出，更有大量平价智能机抢占市场。以中电信为例，在日前举行的中国电信CDMA终端产业链年会上，中国电信集团总经理王晓初明确提出，2011年将重点发展千元3G智能手机，并将2011年定位为3G智能手机年。其他两大运营商也有类似的“千元智能机攻略”。在运营商的大力推动下，手机厂商也积极进军智能手机市场，并大量推出千元左右的产品。比如宇龙酷派日前明确2011年Android手机年度战略，正式将千元智能手机市场列为今年的发展重点。

　　应该说，在即将发生的换机潮背景之下，厂商以质量和用户需求为主，开发出用户信赖和喜爱的产品，将成为赢得市场的不二选择。