智能移动设备侵蚀传统IT卖场

　　据近日广州本地媒体报道，作为全球最大的IT卖场，天河岗顶石牌16个电脑大型卖场正处在近20年来“最冷”的淡季。报道称，与往年同期相比，估计营业额可能下跌了两三成。究其原因，其中很大一部分是因为智能手机及iPad等平板电脑的流行，导致市民对传统PC产品的需求减少。而且作为这项产品的巨头，比如苹果等，又基本上不走电脑卖场的渠道方式。

　　记者近日走访了包括广州海印电器城和天河多个IT卖场均发现一个有趣的现象：这些IT卖场将苹果iPad和三星的Tab等平板电脑，以及各色水货智能手机作为销售的重点。在岗顶一个传统IT卖场，智能手机和平板电脑的销售已占据了三成左右的柜台。而在海印电器城，不少店铺甚至全部转型为水货智能手机的卖场，不再销售传统的家电产品。智能手机和平板正式入侵传统IT卖场的领地。

　　大卖场停卖低价非智能手机

　　无独有偶，在传统的手机领域，智能手机亦开始将非智能手机“赶尽杀绝”。近日有大型卖场表示今年6月后，将不再引进和销售高端非智能手机。

　　据广州国美总经理高集群表示，智能手机和平板电脑是今年国美电器业务发展单元的重中之重。因此，6月份以后，广州国美将不再引进和销售1500元以上的非智能手机，目前库存的非智能手机将全面以清仓价处理。据高集群介绍，目前国美卖场内智能手机的型号数量已占1/5、销售金额已占40%。随着新品频发、不断降价，国美智能手机销售台数将超过1/3、金额超过50%。

　　类似家电连锁卖场的做法对手机业内产生不少冲击，并直接影响相当一部分国产手机厂生产商。“由于定价策略的不同，不少价格贵得让人吃惊的‘高端手机’实为非智能手机。”某门户网站手机产品测试总监叶丹向记者表示，目前国内一些手机厂商通过铺天盖地的广告和较为准确的市场定位，将一些普通非智能手机的销售价格抬升到2000元~3000元左右的价格来出售。因此预计相关卖场停止销售非智能手机的做法被广泛仿效，将严重影响包括大量销售1500元以上非智能手机的夏普、OPPO等企业的市场销售。

　　中型连锁卖场或“起死回生”

　　实际上，除了上述部分大卖场持续加大智能手机权重之外，据记者了解，不少传统手机卖场表示尽管会进一步提升智能手机的销售地位，但不会采取类似“一刀切”的办法去驱逐非智能手机。

　　据记者了解，随着智能手机大规模兴起，不少此前处于盈亏平衡点挣扎的中型连锁卖场一下子活跃起来。比如，近日多家中型连锁卖场均与本地运营商签约，在大运营商的庇护下销售智能手机。而在广州，不少以销售水货智能手机知名的小卖场生意更是日益火爆。

　　观察

　　国产手机厂商争夺智能手机蛋糕

　　从2010年起，大屏幕智能手机可以说是生产多少就卖多少。智能手机取代传统手机已是大势所趋，相关数据显示，2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部，预计到2012年，全球智能手机的发货量将超过8亿部。在国内市场，智能手机同样蓬勃发展，2010年中国智能手机市场持续快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%，智能手机的蛋糕越来越大。

　　可以说，智能手机时代已经来临。在芯片领域，国际芯片巨头纷纷转型智能手机芯片生产；在手机生产领域，HTC、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商纷纷依靠智能手机打个狠狠的翻身仗；在运营领域，通讯运营商依靠智能手机成功地引到数量的高ARPU值用户。渠道方面同样呈现类似的情况，智能手机和平板电脑开始展现出霸权。

　　值得庆幸的是，手机芯片技术的进步为国产手机智能化降低了门槛，而Android平台的出现使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，给国产手机一次改写市场格局的机会。