6月初至今苹果股价已累计下挫10%;诺基亚也在5月底发布了盈利预警,称2011财年第二财季的营收将无法达到此前预期的61亿欧元。与此同时,智能手机芯片公司如Broadcom、Nvidia和高通,其股价也纷纷下滑。有分析人士表示,这意味着智能手机迎来低迷期,不但诺基亚和苹果,谷歌和三星等可能也难逃厄运。
虽然数据能如实反映市场某方面趋向,但由此得出智能手机低迷的结论,怕是草率了一点。
让我们先看另一则新闻和数据:曾经由任天堂和索尼占据的游戏机市场正在被智能手机所侵蚀,研究公司表示,今年支持游戏功能的手机销售量将增长11.4%即12.7亿台,视频游戏机的销售则将不会发生太大变化,而便携游戏机的销量则可能下跌;同样的情况也出现在便携相机市场,随着智能手机销量的节节攀升,便携相机销量逐年下滑;其他单功能消费电子产品同样也受到智能手机的冲击,如MP3、GPS等。
不可否认,在一些专业级的电子设备上,智能手机还是有无法超越之处,比如单反相机和专业游戏机等。精准的画面、稳定的性能、良好的操作感受,对专业的玩家而言,这些都是智能手机无法实现的。但是,对大多数普通消费者而言,无论相机、游戏机,还是MP3、GPS,只需要它们最基本的功能即可。也就是说,智能手机所附带的功能完全能满足他们日常需要。
智能手机用户纷纷也表示:我们已经回不去了。试想,每天在上下班路上看电子书、发微博、战僵尸的人,一旦没有了它们,路途将变得多么漫长;如果只能背着笔记本甚至回家用笨重台式机上网,又会错过多少新鲜的直播?有了“几合一”之后的智能手机,有谁还愿意背着沉甸甸的众多电子设备占据自己的行囊?随着手机上网资费下降以及WIFI网络的普及,已经有越来越多人选择“好玩又不贵”的智能手机作为自己学习娱乐的重要装备。
回头再来看看智能手机巨头们的下滑。首先要说的是,智能手机这两年的发展突飞猛进,当市场到了一定饱和度,增长放慢,进入调整期也是很正常的事情。其次,智能手机的同质化越来越严重,也是导致其发展受困的其中一个原因。关于这个问题,有几则消息不得不关注一下:苹果和诺基亚就专利问题互相起诉;苹果状告三星是“抄袭者”……这些纠纷纷纷传导出智能手机产品的同质化问题。
同质化严重、消费者审美疲劳,到最后,不得不以价格战来应对,这也是厂商们最惧怕的问题。所以,对手机厂商来说,未来的出路可能就在于如何寻求个性化的设计和方案进行突围。这一点上,主打商务功能的黑莓、定位CPU比较快的HTC以及专注于音效的索爱,都有一个相对比较好的基础和定位;而曾经“大而全”的诺基亚和摩托罗拉,则要稍逊一筹;至于苹果,当iPhone4已经沦为街机,我们要看看,iPhone5能玩出什么花样来! |