手机视频用户年底将破1.3亿 市场收入规模将达21.6亿元

　　报告显示，在2011年中国手机视频行业用户市场占有率中，用户市场占有率最高的是激动网占15.9%，紧接的是有度视频占14.1%，土豆网、我乐网和优酷网分别占10.2%、7.9%和5.8%。以正版门户著称的激动网，发力手机业务较早，于2009年率先推出3G视频门户及手机客户端，向用户提供海量影视、新闻及娱乐、综艺等丰富内容，满足了不同用户的需求，因而获得了较多用户认可。目前激动网手机视频门户日均用户访问量已超过300万。

　　报告还提出，2010年，手机视频市场用户规模为7718万，2011年底将突破1.31亿，预计2013年中国手机视频市场用户规模达到2.82亿。而市场收入规模2010年为6.67亿元，今年年底将达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。

　　艾媒首席分析师张毅认为，先进的手机产品和网络是手机视频服务普及和支出增长的根本原因，亚太地区等国家和地区的手机视频服务已经走在前列，未来手机视频领域也将继续保持领先地位。未来3年后相当大一部分新增移动网络将来自新兴起的市场，特别是亚太地区。2010年至2013年，中国手机视频市场用户规模仍将保持超高的增长速度，但增速将有所下滑。

　　碎片化时间将被挖掘

　　通过用户对手机视频内容喜好类型调查数据显示，35.2%的用户喜好影视剧，16.4%的用户喜好娱乐视频，11.6%的用户喜好综艺视频，喜好新闻的用户有16.4%，喜好搞笑视频、体育视频、原创视频的分别占9.2%、6.1%、5.1%。

　　相比传统网络的固定性和时段性，离开电脑后的时间可通过移动终端24小时实现无缝衔接，移动互联网可以随时随地接入网络。手机用户在等人的时候，在公交车或地铁里，在晚上睡觉前日常生活的碎片化时间可以使用手机上网。目前对于大多数中国移动网民，现在大部分的上网时间都在手机上。因此，手机视频发展空间潜力大，供应商可提供一些时间比较简短的视频，填补用户碎片化时间，这将是今后发展的趋势。

　　市场将赢来高速增长

　　对于年轻一代，手机的使用时间已经超过电脑。手机已经成为互联网用户的第二大媒介，仅次于传统互联网。随着智能手机的普及，3G服务的增长，手机视频将成为年轻用户获取视频新闻及娱乐的渠道地位将更加稳固。

　　中国手机视频市场伴随免费手机视频服务的增多以及移动上网资费的下调，付费手机视频业务受到一定冲击。与此同时，基于手机视频业务的广告盈利，却获得很好的收益，因此用户付费和广告所带来的盈利收入，将一直是支撑整体市场规模的重要来源。

　　手机广告增长速度快主要受益于通信网络环境的改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动，行业面临快速发展机遇，但市场尚属于培育期。

　　一位业内专家告诉记者，随着智能手机的迅速普及，以及3G智能网络、CMMB网络等网络基础设施服务的完善，在改善手机视频业务体验的同时，降低了手机视频业务的使用门槛，中国的移动视频市场即将迎来高速增长。