新闻回放

无论OPPO的品牌战略否刻意模仿苹果的“饥饿”营销，但近期一则由好莱坞巨星莱昂纳多主演，情节、镜头酷似《盗梦空间》的OPPO智能手机广告，却是真真正正抓住了千万用户的心。OPPO自此高调发布新的子品牌Find，型号为X903的首款智能机在广告轰炸之后，不日即将面世。

作为国产功能手机的龙头，OPPO向国内业界明确发出信号，是该向智能手机过渡的时候了。

与此同时，另一则新闻也暗示出另一位国产手机大佬的走向。金立近期向全国代理商发下“死命令”，计划于10月份在全国范围内开设第一批100家智能手机体验店。

该计划立即招致许多代理商的不满，但金立执行副总裁坦言，开设体验店在短期内对于代理商来说有成本问题，但体验店计划本身并非急功近利。有分析人士认为，这是必然的，3G智能渠道非传统渠道可做，渠道的变革短时期内必然带着血腥味，但从长远来看，一定是大有好处的。

数十家国产手机厂商蓄势待发

手机中国联盟秘书长王艳辉说：“据我所知，高通在大陆的授权企业已超过50家，每家约500万美金的授权费，价值不菲，这些企业显然都已经下定决心发力智能手机了。而通过OEM等方式，更多的手机企业和品牌均将走上智能手机之路。”

王艳辉透露，高通方面目前已在上海建立千人规模的研发团队，对中国市场前景之看好可见一斑。“就我们手机中国联盟来说，绝大部分企业都开始做智能手机了。”

易观国际分析师路理彬表示，除了华为、联想等技术实力强大的企业，步步高、爱国者等均开始涉水智能手机领域，而TCL的新机“光芒”，锐合X3的TD制式智能手机等均已近期登陆市场。

路理彬认为，未来手机终端的价值和作用正在发生根本转变，国产厂商向智能手机市场的转型正在进行中，这是不可阻挡的必然趋势。

人才储备成市场启动关键

就在去年，某国产著名Design House(手机设计公司)相关人士曾向记者表示，“我们暂时还没有能力做Android手机。”这与目前国产智能手机如雨后春笋般井喷形成了鲜明的对比，从无研发，到大量量产，产业链成熟缘何如此迅速？

王艳辉坦言，国产手机厂商其实“不差钱”，研发投入对他们来说并不构成门槛，不过大陆厂商之所以一开始都不发力智能手机，是因为一旦自家培养了工程师，很可能会被竞争对手挖走，成了为别人做嫁衣。经过一段时间积累，如今智能手机设计研发人才已经培养到足够多，人才和团队都不缺了，方案也更成熟，国产厂商们终于等到时机成熟，宝剑出鞘。

“目前来看，不少国产厂商已经利用上半年时间建立起了智能手机研发团队，一般30～40名工程师即可形成较完整的研发能力。”王艳辉说。

而路理彬则分析，技术实力、资金规模等客观条件阻碍了部分国产厂商在短期内转型，智能手机产业链转型涉及到应用程序、操作系统等不可能一蹴而就。

国产智能机将再演“山寨凶猛”

王艳辉对这次国产智能手机爆发的前景非常看好，“目前智能手机方案已经非常成熟，很难做出特色，这对智能手机发展未必是好事，但对国内业界来说却绝对是利好。”

王艳辉分析，手机产业链成熟是大陆手机厂商的优势，标准化程度越高，对国产厂商越有利，当手机终端产品难以形成差异化的时候，大陆厂商低成本的优势开始凸显。“下半年，国产智能手机的来势会很猛。”

预计，在众多厂商跟进，代工模式成熟后，大量国产智能手机将低价进入市场，并对目前的智能手机市场形成强大冲击。就像当初山寨机冲击洋品牌，国产手机的又一次机会看来已经近在眼前。

模式之争仍将继续

在OPPO、金立等大举进攻智能手机市场时，华为、中兴、联想、酷派看起来站在另一个阵营，它们早就进入智能手机市场，虽然不如OPPO等广告攻势强大，但凭借与电信运营商的良好关系，华为等占据着不小的市场份额。

王艳辉分析，华为和中兴志在全球市场，虽然有做好国内零售市场的意图，但未必会真的付诸行动，它们近期的重点仍将是运营商。“唯一两边都在做的是联想，其运营商定制和零售渠道都不可小觑。而华为也正在尝试新的策略，除了自己研发之外，华为也在做OEM，其品牌化战略初现端倪。”

路理彬预计，未来电信运营商的定制手机市场将是国产手机厂商发展的最大空间，传统以零售为主的品牌都将着力拉近与运营商的关系，而中兴、华为等也会不断拓展社会化渠道，市场竞争将日趋激烈。