浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长吴飞教授表示，手机阅读这种良性循环的发展模式，或将发展成为阅读市场的主流，带动“全民阅读时代”的到来。

    探秘中移动手机阅读基地：内容要过“五道关”

    “手机改变的是人们的阅读方式而不是阅读内容。一个好的阅读平台能提高人们接触书本的可能性，从而激发阅读兴趣。”谈到手机阅读对社会文化的影响，中国移动浙江公司董事长钟天华认为，手机阅读基地要走出的第一步就是建立内容丰富的图书库，带动全民多读书，读好书，多利用时间读书。

    钟天华说，目前传统阅读存在着难以克服的弊病：图书成本高，销售渠道有限，加上现代人完整的阅读时间越来越少，纸质阅读已不能满足现代人的阅读需求。同时，以互联网出版为代表的数字阅读则面临着内容良莠不齐、盗版猖獗、阅读支付不便等诸多发展瓶颈。

    相比之下，手机阅读恰有其他电子书业无法比拟的优势。“手机阅读可以直接用话费支付，简单方便，账单透明。而在书籍品质上，通过与正规内容供应商的合作，手机阅读提供更多数量、更高品质的正版数字图书内容。”据移动阅读基地总经理戴和忠介绍，中国移动手机阅读基地上线后，组建了一支120人的审核编辑队伍，上传了全正版的18万册图书。而这些内容，都来自国家许可的出版社和内容提供商，有出版许可证、互联网出版许可或者出版物发行许可。

    为了确保所传播文化健康积极，手机阅读基地特别严把网络出版物的“内容关”。一般读者手机里看到的内容，移动手机阅读基地事先都要经过内容策划、CP（内容供应商）管理与内容引入、入库审核、内容质检和编辑推荐5个环节。

    “只有从信息的入口上确保内容的主流价值，才能确保构建一个良性的手机阅读产业生态圈。”有关专家表示，手机阅读基地严格的内容准入制度，在一定程度上给众多互联网内容提供商制定了内容规范，确保文化的良性传播。

    “二次发行效应”激活经典名著

    眼下，许多年轻人沉迷网络小说，对经典文化因“无知”而“远之”。“长此下去，不仅会对年轻人的知识结构和性格造成偏差，社会主流优秀文化也将面临边缘化的危险。”钟天华感慨。

    针对青少年群体，移动手机阅读重点通过设立青春悦读书包等形式，推动青少年养成阅读习惯。为推动解决外来务工人员“买书难、选书难、看书难、没时间读书”的问题，移动手机阅读实施了一个“新青年掌上读书计划”，以引导他们接触更多经典文化。

    近日，一直以来在手机阅读平台上只关注玄幻类读物的杭州大学生吴杭在移动手机阅读基地的推荐平台上发现了不少经典名著，其中就有他以前喜欢的《三国演义》。经典常读常新，最近，他又迷上了这本巨著。

    借助手机彩信、首页推介等宣传方式，像吴杭这样用手机看名著的读者还真不少。打开中国移动手机阅读最近的周分类排行榜，《三国演义》、《辛弃疾词选》等古典著作赫然位列榜单三甲内，其中，《三国演义》的点击阅读量近千万次。

    在移动手机阅读基地的推动下，一些平常在书店里都不多见的经典好书迎来了“第二春”。路遥的励志小说《平凡的世界》在阅读平台上一经推荐，两个月点击量就超过130万。

    “由于营销资源的局限，原先一本书的畅销周期一般在一年半左右，很多好书在销售规模不大的情况下就不再重点推荐销售，导致想看的人却买不到。现在，手机阅读正在改变这种局面。”戴和忠将这种现象称为手机阅读带来的“二次发行效应”。他表示，手机阅读要做的就是给读者提供这样一个方便阅读的平台，引导人们多读一些有营养的好书。