易观国际近期发布《2008年第2季度中国B2C市场季度监测》显示，2008年中国B2C网上零售市场销售规模达17.84亿元，环比增长39%，远高于之前数季度环比增长不超过10%的增长速度，2008年上半年中国B2C网上零售市场规模已超过30亿元。易观国际预计2008年下半年B2C网上零售市场销售规模将达到48.76亿。

　　易观国际研究发现，推动2008年B2C网上零售市场规模快速增长的主要原因在于如下两点：

　　1.B2C平台模式推动销售规模快速增长。淘宝B2C商城于4月10日推出，拍拍网的优质商家频道也随即出台，B2C网上零售市场中的当当网等服务商也推出平台模式，更多传统企业以及中小B2C网站可以借助大流量的B2C平台进行销售，其市场空间巨大，推动B2C市场整体规模迅速增长。平台模式在B2B电子商务、网络招聘等市场应用较为成熟，网上零售市场中C2C平台已占据超过九成的交易额份额，而B2C平台的模式不仅有望解决平台服务商的盈利困境，同时也是B2C网上零售服务商扩展商品品类的有效方式。

　　2.以3C产品为主的商品多元化趋势。以往B2C网上零售市场主营的商品品类中出版物占据较大比重，从2007年起，多元化的商品品类成为市场增量规模中的主力，特别是单价较高的3C产品。以京东商城为代表3C产品B2C网上零售商以及卓越亚马逊等综合网上零售商的3C产皮销售规模均有较大幅度的增长。相比2007年第2季度，3C产品销售规模占比增长12.5个百分比。

　　除了以上两点主要原因外，网民基础的持续增长，快递物流体系的逐步健全，第三方电子支付、信用卡分期付款等网上零售市场支撑环境的逐步改善都是市场规模稳步上升的保证。