11月11日，是万众瞩目的世纪光棍节，这一天金立董事长兼总裁刘立荣宣布了金立手机其进军智能手机领域的决定，宣称“要以中国智慧，造智能手机”，并于现场推出两个系列共7款智能手机，以及一中一韩两位面容娇好的形象代言人，取代了之前的代言人刘德华。

拉帮结队却难以扭转金立智能手机之路的艰难

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    但在消费者的以往印象中，记者注意到，金立手机却并没有刘立荣表述的那么智能，它一直处于一个比山寨机略强、与大牌手机尚有一定差距的尴尬地位。双卡双待、超长待机、金晃晃的外壳、自带的凤凰传奇铃声，这些与山寨手机极为相类似的特点，更让金立手机只能凭借低价格存活于三四季级市场的低端消费市场，很难获得一线市场用惯了诺基亚、三星、摩托罗拉等大品牌的消费者的认同。

    金立的管理层显然也认识到了这个问题，近一两年金立开始采用加大广告投入的方式，希望以此获得消费者的对于“金立”品牌的认同。数档湖南卫视、江苏卫视热播综艺节目、抄底中超赞助，金立的大手笔投入让世人看到了金立希望从底层品牌脱身的决心。但当消费者于卖场购买手机时，《好评家电网》获悉，金立手机的低端山寨印象还是没有太大的改观，巨额的广告投入显然对扭转消费者对于金立手机的品牌定位影响甚微。

    除了改变消费者的品牌定位，如何成功的融入已较为成熟的安卓阵营也是金立急需解决的问题。虽然在发布会上，刘立荣对于自家手机的硬件配置十分自信：三星的屏幕、高通、联发科的芯片，发布会现场更是请到了诸多业界“大佬”予以助阵。但如果不能对手机系统有成熟的把控，再高端的硬件也无太大意义。

    随着智能手机，特别是安卓智能机的发展，HTC、摩托罗拉、三星这三大品牌已经占据了安卓手机市场的绝大部分市场份额，同时它们与“东家”谷歌之间也保持着密切的沟通，系统构架的调整、UI界面的变化、消费者的需求，都是双方沟通的主要内容。但对于金立而言，这样完善的沟通、研发平台却尚无踪影，这也可以说是国产智能机的一个通病：只得其形，不得其神，只能亦步亦趋的跟在这些手机制造巨头身后，探寻所剩不多的空白市场。记者认为，如果这样的沟通平台不早日搭建，仅靠巨大的产量、更低的价格，很难在中国的智能手机市场有所作为，达到其提出的“明年金立智能手机的出货量要达到1500万部”的目标更是难上加难。

    其实，国内的智能手机品牌也不乏成功案例，中兴、华为等老牌技术企业就凭借着与运营商紧密的合作以及自身成熟的软件技术积累，成功的从洋品牌手中夺下了一定的市场份额。所以，金立手机的当务之急并非是海量的广告轰炸、重金聘请形象代言人，而是通过对中国市场的长期了解，集中力量提升消费者的用户体验，由内而外的提升品牌形象，只有这样金立这条满布荆棘的智能之路才可能好走一些。