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4G开启加速手机市场变局
中国通信网 时间:2012-01-11 信息来源:网络
HTC(微博)发布2011年第四季度财报,三星(微博)、摩托罗拉(微博)移动也于同日发布了四季度初级财报。不过同为安卓阵营,境遇却大不相同。三星手机销量和营业利润创新高,HTC两年来净利润首次出现季度同比下滑,而被谷歌收购的摩托罗拉移动发布业绩预警称,通常表现最佳的第四季营收或不及华尔街预期。

  安卓阵营中各厂商面对不同的困境开始各寻出路。经历了2011年的一系列伤筋动骨的调整和变动,手机市场或在2012年形成新的竞争格局。

  安卓阵营有人欢喜有人愁

  三星电子发布的初步财报称,其Galaxy系列手机销量猛增,硬盘驱动业务销售业绩斐然。2011财年其营业利润为45亿美元,收入增长了12%。2011年第四季度,公司运营利润同比上升73%,达到5.2万亿韩元(约45亿美元),超过彭博社29位分析师平均预期。

  由于Galaxy智能手机热销,三星称去年手机销量突破3亿部,其中,智能手机的销量达到1亿部,是2010年的4倍以上。市场普遍预计,2011年第四季度三星卖出3500万部智能手机。韩国各证券公司认为,去年三星电子营业利润的一半来自手机销售。法国巴黎银行和韩国证券投资公司预计,2012年三星电子的智能手机出货总量将达到1.7亿部。

  HTC发布2011财年第四季度财报显示,其去年第四季度净利润为新台币110亿元(约合3.64亿美元),较上年同期的新台币148亿元下滑26%。低于分析师116亿元新台币的平均预期。HTC该季度营收为1014亿新台币(约33.5亿美元),同比下滑2.5%。另据彭博社计算,HTC第四季度运营利润率下降至12.8%,为近三年来最低点。在众多分析师的评述中,受苹果、三星的冲击是HTC出现下滑的主要原因。

  摩托罗拉移动的境遇更令人担忧。同日发布的2011财年第四季度初步财报称,由于高企的知识产权诉讼成本和移动市场的竞争环境加剧,都对其财务业绩构成了压力。其营收预计为34亿美元,未达分析师40亿美元的平均预期;移动设备出货量为1050万部,其中智能手机出货量为530万部。摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)称,摩托罗拉移动较弱的财报业绩“可能说明其业务在收购交易宣布后进一步恶化,突显了摩托罗拉移动在竞争激烈的智能机市场面临的爬坡战”。

  专利战升级,统一战线分化

  近一年来,谷歌、甲骨文(微博)、微软(微博)和苹果等软件巨头深陷安卓专利混战。目前安卓系统已经卷入到了1000多起诉讼中。这为安卓的发展埋下隐患。

  如今,苹果与安卓阵营的专利战更是此起彼伏。美国国际贸易委员会(ITC)日前对苹果与HTC的专利诉讼案做出判决,认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利,并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式进口禁令。尽管苹果在美国赢了官司,但它在德国却被禁售。德国地方法院9日裁定,苹果公司产品侵犯摩托罗拉移动的专利,并禁止德国进口苹果iPhone手机和3G版iPad。

  专利战不断、谷歌收购摩托罗拉移动,微软等操作系统蓄势待发……不断变动的市场版图让安卓阵营不再铁板一块。未来是否构建自主手机操作系统成为不得不思考的问题。

  三星早已开始多点开花、多线布局战略,凭借丰富的产品线一步步问鼎手机霸主之位。三星自己研发的操作系统Bada,市场份额稳步攀升,近日还宣布将在2012年开放bada系统的资源,吸引更多厂商。据悉,三星销售额的增加,其Bada功能机功不可没。此外,三星还获惠普(微博)webOS使用权,并推出了Windows Phone 7手机。

  而HTC董事长王雪红也透露,不排除拥有自己的操作系统。同时,HTC也开始加大对微软操作系统的支持力度。

  不过HTC采取的纯智能手机产品战略和高端路线。一方面,产品种类单一,只生产智能手机。由于不能吸引市场上的其它手机用户,有一定的局限性。另一方面,存在定位模糊问题。智能手机正加速普及,价格不断走低,Android成为其中的主力军。对此,HTC首席执行官周永明曾多次表示,将拓展新兴市场,但HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象。有分析师认为,HTC还未找到自己的竞争优势,若走低端路线,价格拼不过其它Android手机制造商,若走高端路线,品质拼不过苹果。

  4G开启微软发力,手机版图持续变局

  在“终端+服务”相结合、软硬一体化成为市场趋势的背景下,智能手机市场越来越呈现出生态系统的竞争。由此,智能手机厂商与运营商、内容商等产业链合作越发紧密。

  随着全球运营商加速布局4G网络,承载着4G网络的终端被看成是未来手机市场最大的蛋糕。智能手机厂商开始通过运营商定制发力4G。诺基亚(微博)10日在美国拉斯维加斯召开的消费电子展(CES)上发布了Windows Phone新一代旗舰产品Lumia 900。该机由美国最大运营商AT&T独家发售,是诺基亚首款支持LTE 4G技术的智能手机。HTC也率先在4G市场布局,HTC EVO 4G是世界上第一台支持4G网络的手机。此外,摩托罗拉、三星等也纷纷加入4G行列。

  向商用市场迁移,走行业定制的路线,成为智能手机厂商的另一个方向。Facebook日前宣布要与HTC合作开发Facebook Phone,如果这款手机真能为用户提供现在的手机不具备的功能,提供独一无二的体验,那么HTC或能另辟蹊径。

  此外一个不容忽视的重要因素是微软有望在2012年迎来真正的爆发。据报道,微软及其合作伙伴在今年内将斥资2亿美元用于Windows手机产品在美国的市场推广。而微软推出的产品近年来更难得获得业界一致认可。《纽约时报》网络版近日刊文称,微软的WindowsPhone系统颠覆了多年来的传统设计,并受到了科技行业人士的好评。尽管如此,微软主导的生态系统能否成气候,归结点在于其合作伙伴能否在2012年推出一系列引起轰动的产品。从这个意义上说,今年对于微软和诺基亚都是性命攸关的一年。

  而没有了乔布斯的苹果能否延续辉煌存在一定的变数。毕竟市场需求多样多变,凭借一款产品打天下的格局不会持久。可以预期,三星将凭借多产品线优势,有力挑战苹果的霸主地位。

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